关于AB测试和合成控制法的疑惑

”某一业务线一直用户规模稳健上升，为实现快速用户增长，在经费有限的情况下，运营方决定尝试在2019年10月北京这一地区投放某一广告持续一个月，如果效果显著，再统一推广到全国各地。那么这里如何评估效果？这一广告是否需要推广到全国？像这样的场景又无法使用AB testing等实验方法，那么从数据驱动运营的角度分析，观察研究比较适用于该场景分析，这里选用合成控制法，该方法能更好地将结果可视化为运营人员呈现。假设该业务的销售情况基本不随季节有较大变动。“
我不是特别明白为什么这里不适合用AB测试,我们从北京地区抽样作为对照组不就行了吗,为什么不能AB测试。